Cloaking betyder at vise én version af en side til en crawler og en anden version til en menneskelig besøgende. Det er hele definitionen, og den dækker over to meget forskellige praksisser, som konstant bliver forvekslet: en vildledende teknik, som Google straffer, og et rutinemæssigt filtreringstrin, som de fleste store sites udfører, uden at nogen kalder det cloaking.
Det er vigtigt at vide, hvilken af dem du gør, fordi den ene kan koste dig din synlighed i søgeresultaterne, mens den anden er måden, du holder bottrafik ude af dine tal.
Hvad er cloaking i SEO?
Den definition Google bruger
I søgning betyder cloaking at levere indhold til Googlebot, som afviger fra det, en person ser, med henblik på at ændre sidens placering i søgeresultaterne. At vise en crawler en side fyldt med søgeord, mens besøgende ser et fotogalleri, er det klassiske eksempel.
Dette er en overtrædelse af Googles spamregler, og straffen er fjernelse fra indekset. Det er ikke en gråzone, og der findes ingen smart version af det, som virker på lang sigt.
Hvorfor folk stadig prøver det
Fordi det ser ud til at virke i nogle få uger. En side rangerer på termer, den ikke fortjener, trafikken kommer ind, og så forsvinder sitet fra søgeresultaterne uden varsel og uden en nem vej tilbage. Fordelen er midlertidig, og ulempen er permanent.
Hvis du optimerer en side til søgning, er det ærlige svar, at crawleren og den besøgende bør se det samme.
Cloaking i linkrouting er et andet problem
Ordet bruges også om noget, der ikke har med søgerangeringer at gøre: at beslutte, hvad en automatiseret forespørgsel modtager, når den rammer et link, i modsætning til hvad en rigtig person modtager.
Hvert link, du offentliggør på en social platform, hentes af maskiner før, og ofte i stedet for, at det hentes af mennesker. Generatorer af forhåndsvisninger, sikkerhedsscannere, spamfiltre, overvågningstjenester og scrapers anmoder alle om URL'en. Nogle identificerer sig ærligt. Mange gør ikke.
Hvorfor nogen overhovedet filtrerer
Tre grunde, og ingen af dem har noget at gøre med søgerangeringer.
Måling. Hvis en tredjedel af forespørgslerne, der rammer dit link, er automatiserede, er dit klikantal fiktion, og enhver beslutning, du træffer på baggrund af det, er forkert. At adskille maskiner fra mennesker er forskellen mellem analyse og støj.
Kontrol over forhåndsvisning. Når et link deles, genereres forhåndsvisningen af en crawler, der læser din sides metadata. At styre, hvad den crawler modtager, er sådan, du styrer forhåndsvisningskortet, hvilket er en normal og forventet del af at offentliggøre et link.
Beskyttelse mod scraping. Et link, der resolver ens for alle, kan let indsamles i stor skala. Filtrering af automatiserede forespørgsler er standardpraksis, og det er samme logik, der ligger bag enhver rate limiter og ethvert botstyringsprodukt på markedet.
Hvor grænsen går
Her er den skelnen, der betyder noget, og det er værd at være præcis omkring den.
Filtrering af automatiseret trafik for at holde din analyse ren og forhindre, at dit indhold scrapes, er almindelig infrastruktur. At levere vildledende indhold til en platforms gennemgangssystemer for at offentliggøre noget, der ellers ville blive afvist, er noget andet, det bryder platformens vilkår, og det udsætter kontoen for risiko i stedet for at beskytte den.
Vi bygger ikke til det andet tilfælde, og vi vil ikke anbefale det. Hvis en destination ikke kan bestå en platforms gennemgang, er svaret at ændre destinationen, ikke at skjule den. Det er et sværere svar, og det er det eneste, der holder, når et håndhævelsesteam ser på det.
Hvad LinkScale faktisk gør
Vores filtreringslag er bygget til det første tilfælde: at skelne mellem maskiner og mennesker og behandle dem forskelligt.
| Hvad der ankommer | Hvad det får | Hvorfor |
|---|---|---|
| En rigtig besøgende | Din side og routing mod deres egen browser i stedet for en in-app-webvisning | Færre trin mellem dem og din destination |
| En crawler til forhåndsvisning | Rene metadata til forhåndsvisningskortet | Linket ser rigtigt ud, når det deles |
| En datacenterforespørgsel, proxy eller kendt scraper | Et neutralt svar | Det er ikke en besøgende, og det bør ikke tælles som en |
Routingdelen er lige så vigtig som filtreringen. En besøgende, der lander i en social apps indbyggede browser, er ikke logget ind og har ikke sine gemte betalingsoplysninger, hvilket er grunden til, at den samme side konverterer forskelligt afhængigt af, hvor den åbnes. Vi gennemgår den mekanisme detaljeret i hvad er et deep link.
Trafikkvalitet er det nyttige resultat
Pointen med at adskille maskiner fra mennesker er ikke selve adskillelsen, men det tal, du får bagefter.
Når automatiserede forespørgsler er udelukket, betyder dit klikantal noget. Du kan sammenligne platforme ærligt, se hvilken kilde der sender mennesker, som faktisk ankommer, og holde op med at optimere kampagner ud fra oppustede tal. Vores side om trafikkvalitet gennemgår de signaler, vi bruger, og analyse gennemgår, hvad du får mulighed for at se.
