Cloaking bedeutet, einem Crawler eine Version einer Seite und einem menschlichen Besucher eine andere Version zu zeigen. Das ist die vollständige Definition, und sie umfasst zwei sehr unterschiedliche Praktiken, die ständig verwechselt werden: eine täuschende Technik, die Google bestraft, und einen routinemäßigen Filterungsschritt, den die meisten großen Websites durchführen, ohne dass ihn jemand Cloaking nennt.
Zu wissen, welche davon Sie anwenden, ist wichtig, denn eine kann Ihre Sichtbarkeit in der Suche kosten, während die andere dafür sorgt, dass Bot-Traffic Ihre Zahlen nicht verfälscht.
Was ist Cloaking im SEO?
Die Definition von Google
In der Suche bedeutet Cloaking, Googlebot Inhalte bereitzustellen, die sich von dem unterscheiden, was eine Person sieht, um die Platzierung der Seite zu beeinflussen. Einem Crawler eine mit Keywords vollgestopfte Seite zu zeigen, während Besucher eine Fotogalerie sehen, ist der klassische Fall.
Dies verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google, und die Strafe ist die Entfernung aus dem Index. Es ist keine Grauzone, und es gibt keine clevere Variante davon, die langfristig funktioniert.
Warum Menschen es trotzdem versuchen
Weil es für ein paar Wochen zu funktionieren scheint. Eine Seite rankt für Begriffe, für die sie es nicht verdient, Traffic kommt herein, und dann verschwindet die Website ohne Vorwarnung und ohne einfachen Weg zurück aus den Suchergebnissen. Der Vorteil ist vorübergehend, der Nachteil dauerhaft.
Wenn Sie eine Seite für die Suche optimieren, lautet die ehrliche Antwort: Der Crawler und der Besucher sollten dasselbe sehen.
Cloaking beim Link-Routing ist ein anderes Problem
Das Wort wird auch für etwas verwendet, das nichts mit Suchrankings zu tun hat: die Entscheidung darüber, was eine automatisierte Anfrage erhält, wenn sie einen Link aufruft, im Gegensatz zu dem, was eine echte Person erhält.
Jeder Link, den Sie auf einer sozialen Plattform veröffentlichen, wird von Maschinen abgerufen, bevor und häufig anstelle davon, dass er von Menschen abgerufen wird. Vorschau-Generatoren, Sicherheitsscanner, Spamfilter, Monitoring-Dienste und Scraper rufen alle die URL auf. Einige identifizieren sich ehrlich. Viele tun das nicht.
Warum überhaupt jemand filtert
Drei Gründe, von denen keiner etwas mit Suchrankings zu tun hat.
Messung. Wenn ein Drittel der Anfragen, die Ihren Link erreichen, automatisiert ist, ist Ihre Klickzahl eine Fiktion und jede Entscheidung, die Sie darauf stützen, ist falsch. Maschinen von Menschen zu trennen, ist der Unterschied zwischen Analysen und Rauschen.
Vorschaukontrolle. Wenn ein Link geteilt wird, wird die Vorschau von einem Crawler erzeugt, der die Metadaten Ihrer Seite liest. Zu kontrollieren, was dieser Crawler erhält, ist der Weg, die Vorschaukarte zu steuern – und ein normaler sowie erwarteter Teil der Veröffentlichung eines Links.
Schutz vor Scraping. Ein Link, der für alle identisch aufgelöst wird, kann trivial in großem Umfang abgegriffen werden. Automatisierte Anfragen zu filtern, ist Standardpraxis und folgt derselben Logik wie jeder Rate Limiter und jedes Bot-Management-Produkt auf dem Markt.
Wo die Grenze liegt
Hier ist die Unterscheidung, auf die es ankommt, und es lohnt sich, dabei präzise zu sein.
Automatisierten Traffic zu filtern, um Ihre Analysen sauber zu halten und Ihre Inhalte vor Scraping zu schützen, ist gewöhnliche Infrastruktur. Täuschende Inhalte an die Prüfsysteme einer Plattform auszuliefern, um etwas zu veröffentlichen, das andernfalls abgelehnt würde, ist etwas anderes: Es verstößt gegen die Nutzungsbedingungen der Plattform und gefährdet das Konto, statt es zu schützen.
Wir entwickeln nicht für den zweiten Fall und würden ihn auch nicht empfehlen. Wenn ein Ziel eine Plattformprüfung nicht bestehen kann, lautet die Antwort, das Ziel zu ändern, nicht es zu verstecken. Das ist die schwierigere Antwort, und sie ist die einzige, die einer Durchsetzungsabteilung standhält.
Was LinkScale tatsächlich macht
Unsere Filterungsschicht ist für den ersten Fall entwickelt: Maschinen und Menschen auseinanderzuhalten und sie unterschiedlich zu behandeln.
| Was ankommt | Was es erhält | Warum |
|---|---|---|
| Ein echter Besucher | Ihre Seite und Routing zu seinem eigenen Browser statt zu einer In-App-Webview | Weniger Schritte zwischen ihm und Ihrem Ziel |
| Ein Vorschau-Crawler | Saubere Metadaten für die Vorschaukarte | Der Link sieht beim Teilen richtig aus |
| Eine Rechenzentrumsanfrage, ein Proxy oder ein bekannter Scraper | Eine neutrale Antwort | Es ist kein Besucher und sollte nicht als solcher gezählt werden |
Der Routing-Teil ist genauso wichtig wie die Filterung. Ein Besucher, der im In-App-Browser einer sozialen App landet, ist nicht angemeldet und verfügt nicht über seine gespeicherten Zahlungsdaten. Deshalb konvertiert dieselbe Seite unterschiedlich, je nachdem, wo sie geöffnet wird. Wir behandeln diesen Mechanismus ausführlich in what is a deep link.
Traffic-Qualität ist das nützliche Ergebnis
Der Zweck, Maschinen von Menschen zu trennen, ist nicht die Trennung selbst, sondern die Zahl, die Sie anschließend erhalten.
Sobald automatisierte Anfragen ausgeschlossen sind, bedeutet Ihre Klickzahl etwas. Sie können Plattformen ehrlich vergleichen, erkennen, welche Quelle Menschen sendet, die tatsächlich ankommen, und aufhören, Kampagnen anhand aufgeblähter Zahlen zu optimieren. Unsere Seite zu traffic quality behandelt die von uns verwendeten Signale, und analytics zeigt, was Sie sehen können.
