Þann 18. mars 2026 fjarlægði Meta sjálfvirka djúptengla úr Instagram. Tenglar sem áður opnuðu eigin vafra gestsins fóru þess í stað að haldast í innbyggða vafra Instagram.
Breytingin virðist yfirborðskennd en er það ekki. Gesturinn sem verður áfram í innbyggða vafranum er ekki innskráður neins staðar og hefur ekki aðgang að vistuðum lykilorðum sínum eða greiðsluupplýsingum. Áfangastaðurinn breyttist ekki. Umhverfið gerði það, og það er í umhverfinu sem viðskipti eiga sér stað.
Hvers vegna það kostar viðskipti að missa yfirfærsluna yfir í vafra
Gesturinn kemur án setunnar sinnar
Vafri ber með sér ástand. Vafrakökur, virka setu, vistuð lykilorð, sjálfvirka útfyllingu, vistaðan greiðslumáta. Innbyggður vafri ber nánast ekkert af þessu með sér, vegna þess að hann deilir ekki setunni með vafranum sem gesturinn notar í raun.
Því skilar síða sem biður gestinn um að vera innskráðan mjög ólíkri niðurstöðu eftir því hvar hún opnaðist. Sama síða, sama tilboð, sami einstaklingur, en sá sem lendir í vefsýninni þarf nú að skrá sig inn aftur, sækja lykilorð, bíða eftir kóða í tölvupósti og stundum staðfesta auðkenni sitt.
Flestir gera það ekki. Þeir loka flipanum og ætla sér að koma aftur síðar.
Það sem við mældum
Í rannsókn LinkScale á nokkrum þúsund Instagram-reikningum náðu tenglar sem færðu gestinn yfir í eigin vafra 71% umbreytingu á áfangavettvanginum, vegna þess að gesturinn kemur þegar innskráður, með aðgang að lykilorðum sínum og greiðsluupplýsingum.
Þetta bil er öll rökin. Það snýst ekki um að tengillinn sé fallegri. Það snýst um hvort einstaklingurinn hinum megin þurfi að byrja upp á nýtt.
Það sem við endurbyggðum og hvað það er í raun
Það fyrsta sem við settum í notkun var handvirk yfirfærsla, leiðin í gegnum punktana þrjá, sem leiðbeinir gestinum um að opna tengilinn sjálfur í eigin vafra. Hún virkar og er aðgerð sem gesturinn sjálfur hefur frumkvæði að, frekar en eitthvað sem gerist án vitundar hans.
Við fundum síðan leið sem endurheimtir mun nánari nálgun á upprunalega hegðun fyrir stóran hluta iPhone-umferðar. Í framkvæmd er hægt að koma yfirfærslunni á aftur ef gesturinn er með vafra uppsettan samhliða Safari, Chrome, Brave, Opera, Ecosia eða öðrum.
Þetta nær til stórs hluta iPhone-gesta. Það nær ekki til allra og við ætlum ekki að láta sem svo sé.
Það sem við getum og getum ekki sagt þér
Þennan hluta er vert að lesa vandlega, vegna þess að margar fullyrðingar á þessum markaði standast ekki veruleikann.
Það sem við getum sagt. Yfirfærslan er virkjuð af hegðun tækis gestsins sjálfs og stillingum vafra hans. Hún dulbýr ekki áfangastaðinn, hún gefur engum ranga mynd af tenglinum og hún byggir ekki á því að fela neitt fyrir Instagram.
Það sem við getum ekki sagt. Enginn þjónustuveitandi getur ábyrgst hvernig vettvangur muni haga sér næsta mánuð. Meta breytti þessu einu sinni og getur breytt því aftur, og hver sá sem lofar þér varanlegu svari er að selja vissu sem hann hefur ekki. Það sem við getum skuldbundið okkur til er að setja breytingar fljótt í notkun þegar þetta hreyfist, sem er það sem gerðist hér.
Það sem virkar ekki. Að reyna að birta áfangastað sem vettvangur myndi hafna með því að fela hann. Það er annað vandamál með annað svar, og svarið er að laga áfangastaðinn. Við förum nánar í þann greinarmun í hvað cloaking þýðir í SEO og fyrir tengla.
