Eine eigene Domain erfüllt einen Zweck, der weitaus wichtiger ist als Branding: Sie trennt den Ruf deines Links von dem aller anderen. Bei einer gemeinsamen Domain wird der Fehler eines anderen Nutzers zu deinem Problem. Bei deiner eigenen kann das nicht passieren. Das ist das ganze Argument, und es kostet zwischen 6 und 14 Dollar pro Jahr.
In unseren eigenen Daten erhält derselbe Link auf einer eigenen Domain bis zu 27 % mehr Klicks als auf einer gemeinsamen. Aber die Klickrate ist nur die kleinere Hälfte der Geschichte.
Warum setzt eine gemeinsame Domain dein Konto einem Risiko aus?
Der Ruf wird auf Domain-Ebene bewertet, nicht auf Konto-Ebene
Plattformen bewerten deinen Link nicht isoliert. Sie bewerten die Adresse, auf der er liegt, und führen eine fortlaufende Bewertung dieser Adresse. Das betrifft nicht nur Instagram oder TikTok: So behandelt die gesamte Branche Webadressen. Spamhaus, das eine der am häufigsten verwendeten Blocklisten für Domain-ReputationOpens in a new tab betreibt, nennt zwei Punkte, die du dir merken solltest. Eine unbekannte Domain startet standardmäßig mit einem schlechten Ruf. Und die Reputation von Domains und IP-Adressen beeinflusst sich gegenseitig.
Einen guten Ruf aufzubauen dauert viel länger, als ihn zu zerstören.
Eine einzige Meldung kann jedes Konto auf der Domain treffen
Wenn vierzig Konten auf dieselbe Adresse verweisen und eines davon gemeldet wird, wird die Adresse verdächtig. Jedes damit verknüpfte Konto übernimmt das Problem, einschließlich der neununddreißig, die nichts falsch gemacht haben.
Deshalb lautet unsere Regel: eine Domain pro Konto, nicht eine pro Marke. Nicht eine pro Kampagne, nicht eine pro Model, nicht eine pro Agentur. Eine pro Konto. Bei Agentur- und OFM-Setups, bei denen ein einzelner Betreiber mehrere Konten von einem Ort aus verwaltet, ist das der Unterschied zwischen dem Verlust eines Kontos und dem Verlust aller Konten am selben Nachmittag.
Das ist auch der Grund, warum ein TikTok-Link manchmal einen Tag nach dem Hinzufügen verschwindet. Das erklären wir ausführlich in So fügst du einen Link in deine TikTok-Bio ein, ohne 1.000 Follower zu haben.
Was verändert eine eigene Domain tatsächlich?
Weniger automatisierte Prüfungen
Moderationssysteme arbeiten nach Volumen. Eine Domain, die Traffic von Tausenden unabhängigen Konten trägt, ist ein hochwertiges Ziel für automatisierte Scans, denn ein einziger Treffer dort lohnt sich vielfach. Eine Domain, die von einem Konto genutzt wird, rechtfertigt nicht dieselbe Aufmerksamkeit.
Ein Link, den Menschen bereit sind anzuklicken
Ein Besucher liest die Adresse, bevor er sie antippt. Eine Adresse, die deinen Namen trägt, sieht so aus, als gehöre sie dir, und beseitigt ein kleines Zögern, das den ganzen Tag über Conversions kostet. Die 27 %, die wir messen, sind kein Designeffekt. Es ist Vertrauen.
| Gemeinsame Domain | Deine eigene Domain | |
|---|---|---|
| Wer sie sonst nutzt | Tausende von Konten | Du |
| Auswirkung der Meldung einer anderen Person | Du übernimmst sie | Keine |
| Aufmerksamkeit durch automatisierte Scans | Hoch | Gering |
| Was der Besucher liest | Eine generische Adresse | Deinen Namen |
| Kosten | Inbegriffen | 6 bis 14 Dollar pro Jahr |
| Wiederherstellung bei Markierung | Nicht in deiner Hand | Du änderst eine Sache und machst weiter |
Was kostet eine eigene Domain, und lohnt sie sich?
Die tatsächliche Zahl
Zwischen 6 und 14 Dollar pro Jahr, abhängig von der Endung. Das sind die gesamten Kosten.
Die Rechnung, die niemand macht
Vergleiche das mit dem Wert, den ein Konto für dich hat. Ein eingeschränktes Konto kostet dich in einer einzigen Woche mehr als ein Jahrzehnt an Domain-Verlängerungen. Und der Verlust betrifft selten nur ein Konto, denn genau darum geht es bei einer gemeinsamen Adresse: Sie wird geteilt.
Die Frage ist nicht, ob eine eigene Domain ihren Preis wert ist. Die Frage ist, ob dein Konto 14 Dollar wert ist.
