Verfasst von Thomas Melto, CEO von LinkScale. Zuletzt aktualisiert am 5. September 2026.
Plattformen für Content Creator lassen sich in drei Gruppen einteilen. Die Wahl zwischen ihnen hängt weniger von der Größe des Publikums ab als davon, was jede Plattform mit deinem ausgehenden Link macht. Instagram und TikTok verschaffen dir Reichweite, schränken aber ein, wohin du Menschen weiterleiten kannst. Telegram und E-Mail bieten dir einen direkten Kanal ohne Algorithmus dazwischen. Reddit und YouTube liegen in der Mitte, mit Regeln, die Nützlichkeit belohnen und Werbung bestrafen.
Wähle zwei aus, lerne sie richtig kennen und behandle die dritte Gruppe als deinen eigenen Kanal. So verhält sich jede davon.
So wählst du deine Plattformen aus
Beginne mit dem Ziel, nicht mit der Plattform
Der übliche Rat lautet, eine Plattform danach auszuwählen, wo sich dein Publikum befindet. Das ist unvollständig, weil dabei ignoriert wird, was nach dem Klick passiert.
Frage stattdessen: Wo sollen die Menschen landen, und was macht diese Plattform mit einem Link, der dorthin führt? Eine Plattform mit enormer Reichweite, die deinen Link verstümmelt, ist weniger wert als eine kleinere, die den Besucher in seinem echten Browser und bereits angemeldet weiterleitet.
Zwei Plattformen richtig gemacht schlagen fünf schlecht gemachte. Das ist keine Motivationsphrase, sondern eine Realität der Planung: Jede Plattform hat ihr eigenes Format, ihren eigenen Veröffentlichungsrhythmus und ihre eigene Kommentarkultur, und nichts davon lässt sich übertragen.
Die drei Gruppen
Reichweitenplattformen. Instagram, TikTok, X. Große Zielgruppen, algorithmische Verteilung und die strengsten Einschränkungen für ausgehende Links.
Eigene Kanäle. Telegram, E-Mail, SMS. Kein Algorithmus entscheidet, wer dich sieht, und es gibt praktisch keine erwähnenswerten Linkbeschränkungen. Deutlich schwerer aufzubauen.
Such- und Community-Plattformen. YouTube, Reddit, Pinterest. Langsamer, aber die Inhalte funktionieren monatelang statt nur stundenlang weiter, und sowohl YouTube-Beschreibungen als auch Reddit-Kommentare werden indexiert.
Der Fehler, den fast alle machen, besteht darin, ausschließlich in der ersten Gruppe zu leben. Reichweite, die dir nicht gehört, kann jederzeit durch eine Änderung reduziert werden, bei der du nicht mitreden konntest.
Was jede Plattform mit deinem Link macht
| Plattform | Link im Profil | Link in Beiträgen | Was beim Klick passiert |
|---|---|---|---|
| Ein Feld | Keine klickbaren Links in Bildunterschriften | Öffnet sich seit März 2026 standardmäßig im In-App-Browser | |
| TikTok | Ein Feld, unter Bedingungen | Keine klickbaren Links in Bildunterschriften | In-App-Browser, und das Feld ist nicht für jedes Konto verfügbar |
| X | Ein Feld | Links in Beiträgen erlaubt | In-App-Browser auf Mobilgeräten, reduzierte Verteilung bei einigen ausgehenden Links |
| YouTube | Mehrere Links | Links in Beschreibungen klickbar | Öffnet sich im In-App-Browser, Beschreibung wird indexiert |
| Profil-Link | Links erlaubt, Eigenwerbung durch Subreddit eingeschränkt | Echter Browser auf Desktop, In-App auf Mobilgeräten | |
| Telegram | Bio-Link | Links überall erlaubt | Öffnet sich im Telegram-Browser, keine Filterung |
| Ein Feld | Jeder Pin enthält einen Link | Echter Browser häufiger als bei den meisten anderen |
Das Problem mit In-App-Browsern, in einem Absatz
Fast jede Zeile oben erwähnt den In-App-Browser, und das ist das teuerste Detail auf dieser Seite. Ein Besucher, der im eigenen Browser einer App unterwegs ist, kommt ohne seine Sitzung an: nicht angemeldet, keine gespeicherten Passwörter, keine hinterlegte Zahlungsmethode. Wenn dein Ziel eines davon benötigt, verlassen die meisten die Seite wieder.
In einer LinkScale-Studie mit mehreren tausend Instagram-Konten erreichten Links, die den Besucher an seinen eigenen Browser übergaben, eine Conversion von 71 % auf der Zielplattform. Die Mechanik wird in was ist ein Deep Link erklärt.
Nach wie vor der beste Ort, um eine wiedererkennbare Identität aufzubauen, und nach wie vor am restriktivsten darin, wohin du Menschen weiterleiten kannst.
Was funktioniert
Reels für Reichweite, Karussells für gespeicherte Beiträge, Stories für die Zielgruppe, die du bereits hast. Das Profil ist die Conversion-Fläche, nicht der Feed. Deshalb leistet die Bio mehr Arbeit, als die meisten ihr zugestehen. Das behandeln wir in wie man eine Instagram-Bio schreibt.
Worauf du achten solltest
Instagram veröffentlicht den Status deiner eigenen Einschränkungen in der App unter Einstellungen und dann Konto: KontostatusOpens in a new tab zeigt dir, ob deine Inhalte derzeit dafür infrage kommen, Nicht-Followern empfohlen zu werden, und ermöglicht dir, eine Überprüfung anzufordern. Prüfe das, bevor du etwas änderst, denn die meisten Menschen verbringen eine Woche damit, über etwas zu rätseln, das ihnen die App in dreißig Sekunden hätte sagen können.
