El cloaking consiste en mostrar una versión de una página a un rastreador y una versión diferente a un visitante humano. Esa es la definición completa, y abarca dos prácticas muy distintas que se confunden constantemente: una técnica engañosa que Google penaliza y un paso de filtrado rutinario que la mayoría de los sitios grandes realizan sin que nadie lo llame cloaking.
Es importante saber cuál de las dos estás haciendo, porque una puede costarte tu visibilidad en las búsquedas y la otra es la forma de mantener el tráfico de bots fuera de tus cifras.
¿Qué es el cloaking en SEO?
La definición que utiliza Google
En las búsquedas, el cloaking consiste en servir a Googlebot contenido distinto del que ve una persona, con el fin de cambiar la posición de la página. Mostrar a un rastreador una página saturada de palabras clave mientras se muestra a los visitantes una galería de fotos es el caso clásico.
Esto infringe las políticas de spam de Google, y la sanción es la eliminación del índice. No es una zona gris y no existe una versión ingeniosa que funcione a largo plazo.
Por qué la gente sigue intentándolo
Porque parece funcionar durante unas semanas. Una página se posiciona para términos que no merece, llega tráfico y luego el sitio desaparece de los resultados de búsqueda sin previo aviso y sin una forma fácil de volver. La ventaja es temporal y la desventaja es permanente.
Si estás optimizando una página para las búsquedas, la respuesta honesta es que el rastreador y el visitante deberían ver lo mismo.
El cloaking en el enrutamiento de enlaces es un problema diferente
La palabra también se utiliza para algo que no está relacionado con las clasificaciones de búsqueda: decidir qué recibe una solicitud automatizada cuando llega a un enlace, en comparación con lo que recibe una persona real.
Cada enlace que publicas en una plataforma social es obtenido por máquinas antes de, y a menudo en lugar de, ser obtenido por personas. Los generadores de vistas previas, escáneres de seguridad, filtros de spam, servicios de monitorización y scrapers solicitan la URL. Algunos se identifican honestamente. Muchos no.
Por qué alguien filtra
Tres razones, ninguna de las cuales tiene que ver con las clasificaciones de búsqueda.
Medición. Si un tercio de las solicitudes que llegan a tu enlace son automatizadas, tu recuento de clics es una ficción y todas las decisiones que tomas a partir de él son erróneas. Separar las máquinas de las personas es la diferencia entre analítica y ruido.
Control de vistas previas. Cuando se comparte un enlace, la vista previa la genera un rastreador que lee los metadatos de tu página. Controlar lo que recibe ese rastreador es cómo controlas la tarjeta de vista previa, lo cual es una parte normal y esperada de publicar un enlace.
Protección contra la extracción de contenido. Un enlace que se resuelve de forma idéntica para todos se recopila trivialmente a escala. Filtrar solicitudes automatizadas es una práctica estándar, y es la misma lógica detrás de cada limitador de tasa y producto de gestión de bots del mercado.
Dónde está el límite
Esta es la distinción que importa, y merece la pena ser preciso al respecto.
Filtrar el tráfico automatizado para mantener limpias tus analíticas y evitar que tu contenido sea extraído es infraestructura habitual. Servir contenido engañoso a los sistemas de revisión de una plataforma para publicar algo que de otro modo sería rechazado es algo diferente, incumple los términos de la plataforma y pone la cuenta en riesgo en lugar de protegerla.
No desarrollamos para el segundo caso ni lo recomendaríamos. Si un destino no puede superar la revisión de una plataforma, la respuesta es cambiar el destino, no ocultarlo. Esa es una respuesta más difícil y es la única que resiste el contacto con un equipo de cumplimiento.
Lo que LinkScale realmente hace
Nuestra capa de filtrado está diseñada para el primer caso: distinguir entre máquinas y personas, y tratarlas de forma diferente.
| Lo que llega | Lo que recibe | Por qué |
|---|---|---|
| Un visitante real | Tu página y enrutamiento hacia su propio navegador en lugar de una vista web integrada en la aplicación | Menos pasos entre la persona y tu destino |
| Un rastreador de vistas previas | Metadatos limpios para la tarjeta de vista previa | El enlace se ve bien cuando se comparte |
| Una solicitud desde un centro de datos, proxy o scraper conocido | Una respuesta neutral | No es un visitante y no debería contarse como tal |
La parte de enrutamiento importa tanto como el filtrado. Un visitante que llega al navegador integrado de una aplicación social no ha iniciado sesión ni tiene guardados sus datos de pago, por lo que la misma página convierte de manera diferente según dónde se abra. Cubrimos este mecanismo en detalle en qué es un enlace profundo.
La calidad del tráfico es el resultado útil
El objetivo de separar las máquinas de las personas no es la separación en sí, sino la cifra que obtienes después.
Una vez excluidas las solicitudes automatizadas, tu recuento de clics significa algo. Puedes comparar plataformas de forma honesta, ver qué fuente envía personas que realmente llegan y dejar de optimizar campañas basándote en cifras infladas. Nuestra página de calidad del tráfico explica las señales que utilizamos, y analítica explica lo que puedes ver.
