Een aangepast domein doet één ding dat veel belangrijker is dan branding: het scheidt de reputatie van je link van die van iedereen anders. Op een gedeeld domein wordt de fout van een andere gebruiker jouw probleem. Op je eigen domein kan dat niet. Dat is het hele argument, en het kost tussen de 6 en 14 dollar per jaar.
In onze eigen data krijgt dezelfde link op een aangepast domein tot 27% meer klikken dan op een gedeeld domein. Maar de klikfrequentie is slechts het kleinere deel van het verhaal.
Waarom brengt een gedeeld domein je account in gevaar?
Reputatie wordt op domeinniveau beoordeeld, niet op accountniveau
Platformen beoordelen je link niet geïsoleerd. Ze beoordelen het adres waarop deze staat en houden een doorlopend oordeel bij over dat adres. Dit geldt niet alleen voor Instagram of TikTok: zo behandelt de hele sector webadressen. Spamhaus, dat een van de meest gebruikte blocklists voor domeinreputatieOpens in a new tab beheert, noemt twee zaken die je moet onthouden. Een onbekend domein begint standaard met een slechte reputatie. En domein- en IP-reputaties beïnvloeden elkaar.
Een goede reputatie opbouwen kost veel meer tijd dan er één vernietigen.
Eén melding kan elk account op het domein uitschakelen
Als veertig accounts naar hetzelfde adres verwijzen en één daarvan wordt gemeld, wordt het adres verdacht. Elk account dat eraan gekoppeld is, erft het probleem, inclusief de negenendertig die niets verkeerd hebben gedaan.
Daarom is onze regel één domein per account, niet één per merk. Niet één per campagne, niet één per model, niet één per bureau. Eén per account. In bureau- en OFM-configuraties, waar één operator meerdere accounts vanaf één plek beheert, is dit het verschil tussen één account verliezen en ze allemaal op dezelfde middag verliezen.
Dit is ook de reden waarom een TikTok-link soms een dag na het toevoegen verdwijnt, wat we uitleggen in hoe je een link toevoegt aan je TikTok-bio zonder 1.000 volgers.
Wat verandert een aangepast domein eigenlijk?
Minder geautomatiseerde controles
Moderatiesystemen werken op basis van volume. Een domein dat verkeer ontvangt van duizenden niet-gerelateerde accounts is een waardevol doelwit voor geautomatiseerde scans, omdat één detectie daar vele malen meer oplevert. Een domein dat door één account wordt gebruikt, is diezelfde aandacht niet waard.
Een link waarop mensen willen klikken
Een bezoeker leest het adres voordat die erop tikt. Een adres met jouw naam ziet eruit alsof het van jou is, en dat neemt een kleine aarzeling weg die de hele dag conversies kost. De 27% die we meten, is geen ontwerpeffect. Het is vertrouwen.
| Gedeeld domein | Je eigen domein | |
|---|---|---|
| Wie gebruikt het nog meer | Duizenden accounts | Jij |
| Effect van de melding van iemand anders | Je erft het | Geen |
| Aandacht van geautomatiseerde scans | Hoog | Laag |
| Wat de bezoeker leest | Een generiek adres | Jouw naam |
| Kosten | Inbegrepen | 6 tot 14 dollar per jaar |
| Herstel wanneer gemarkeerd | Buiten jouw controle | Je verandert één ding en gaat verder |
Wat kost een aangepast domein, en is het de moeite waard?
Het werkelijke bedrag
Tussen 6 en 14 dollar per jaar, afhankelijk van de extensie. Dat is de volledige kost.
De rekensom die niemand maakt
Zet dat naast wat een account voor jou waard is. Eén beperkt account kost in één week meer dan tien jaar aan domeinverlengingen. En het verlies betreft zelden één account, want het hele punt van een gedeeld adres is dat het gedeeld wordt.
De vraag is niet of een aangepast domein zijn prijs waard is. De vraag is of je account 14 dollar waard is.
