Am 18. März 2026 entfernte Meta automatische Deep Links aus Instagram. Links, die Besucher zuvor an ihren eigenen Browser übergaben, blieben stattdessen in Instagrams In-App-Browser geöffnet.
Die Änderung wirkt kosmetisch, ist es aber nicht. Der Besucher, der im In-App-Browser bleibt, ist nirgends angemeldet und hat weder seine gespeicherten Passwörter noch seine Zahlungsdaten verfügbar. Das Ziel hat sich nicht geändert. Die Umgebung schon – und in dieser Umgebung findet die Conversion statt.
Warum der Verlust der Browser-Übergabe Conversions kostet
Der Besucher kommt ohne seine Sitzung an
Ein Browser speichert Zustände. Cookies, eine aktive Sitzung, gespeicherte Passwörter, Autofill, eine hinterlegte Zahlungsmethode. Ein In-App-Browser bringt davon fast nichts mit, weil er die Sitzung nicht mit dem Browser teilt, den der Besucher tatsächlich nutzt.
Eine Seite, auf der der Besucher angemeldet sein muss, erzielt daher je nach Öffnungsort ein völlig anderes Ergebnis. Dieselbe Seite, dasselbe Angebot, dieselbe Person – doch wer in der Webview landet, muss sich nun erneut anmelden, ein Passwort abrufen, auf einen Code per E-Mail warten und sich manchmal identifizieren.
Die meisten tun das nicht. Sie schließen den Tab und nehmen sich vor, später zurückzukommen.
Was wir gemessen haben
In einer LinkScale-Studie über mehrere Tausend Instagram-Konten hinweg erreichten Links, die den Besucher an seinen eigenen Browser übergaben, eine Conversion von 71 % auf der Zielplattform, weil der Besucher bereits angemeldet ankommt und seine Passwörter sowie Zahlungsdaten verfügbar sind.
Diese Lücke ist das gesamte Argument. Es geht nicht darum, dass der Link schöner aussieht. Es geht darum, ob die Person am anderen Ende von vorne anfangen muss.
Was wir neu aufgebaut haben und was es tatsächlich ist
Als Erstes haben wir die manuelle Übergabe veröffentlicht – den Weg über die drei Punkte –, der den Besucher anleitet, den Link selbst in seinem eigenen Browser zu öffnen. Das funktioniert, und es ist eine vom Besucher initiierte Aktion, keine Handlung, die ohne sein Wissen geschieht.
Anschließend fanden wir einen Weg, der für einen großen Anteil des iPhone-Traffics eine deutlich nähere Annäherung an das ursprüngliche Verhalten wiederherstellt. Wenn der Besucher neben Safari einen Browser wie Chrome, Brave, Opera, Ecosia oder einen anderen installiert hat, kann die Übergabe in der Praxis wiederhergestellt werden.
Das deckt einen großen Anteil der iPhone-Besucher ab. Es deckt nicht alle ab, und wir werden nichts anderes behaupten.
Was wir Ihnen sagen können und was nicht
Dieser Teil ist es wert, sorgfältig gelesen zu werden, denn viele Behauptungen in diesem Markt halten der Realität nicht stand.
Was wir sagen können. Die Übergabe wird durch das Verhalten des Geräts und die Browserkonfiguration des Besuchers ausgelöst. Sie verschleiert das Ziel nicht, stellt den Link gegenüber niemandem falsch dar und ist nicht davon abhängig, irgendetwas vor Instagram zu verbergen.
Was wir nicht sagen können. Kein Anbieter kann garantieren, wie sich eine Plattform nächsten Monat verhalten wird. Meta hat dies einmal geändert und kann es erneut ändern. Wer Ihnen eine dauerhafte Lösung verspricht, verkauft Ihnen eine Sicherheit, die er nicht hat. Wozu wir uns verpflichten können, ist, schnell zu liefern, wenn sich etwas ändert – und genau das ist hier passiert.
Was nicht funktioniert. Zu versuchen, ein Ziel zu veröffentlichen, das eine Plattform ablehnen würde, indem man es versteckt. Das ist ein anderes Problem mit einer anderen Antwort, und die Antwort lautet, das Ziel zu korrigieren. Auf diese Unterscheidung gehen wir in was Cloaking in SEO und bei Links bedeutet ein.
