Un domaine custom fait une chose qui compte bien plus que le branding : il sépare la réputation de votre lien de celle de tous les autres. Sur un domaine partagé, l'erreur d'un inconnu devient votre problème. Sur le vôtre, c'est impossible. C'est tout l'argument, et ça coûte entre 6 et 14 dollars par an.
Dans nos propres données, un même lien placé sur un domaine custom obtient jusqu'à 27 % de clics en plus que sur un domaine partagé. Et le taux de clic est la moitié la moins importante de l'histoire.
Pourquoi un domaine partagé met votre compte en danger
La réputation se joue au niveau du domaine, pas du compte
Les plateformes n'évaluent pas votre lien isolément. Elles évaluent l'adresse sur laquelle il se trouve, et elles tiennent à jour un jugement sur cette adresse. Ce n'est pas propre à Instagram ou à TikTok, c'est la façon dont toute l'industrie traite les adresses web. Spamhaus, qui exploite l'une des listes de réputation de domainesOpens in a new tab les plus utilisées au monde, rappelle deux choses. Un domaine inconnu démarre avec une mauvaise réputation par défaut. Et les réputations de domaine et d'IP s'influencent mutuellement.
Construire une bonne réputation prend infiniment plus de temps que de la détruire.
Un seul signalement peut faire tomber tous les comptes du domaine
Si quarante comptes pointent vers la même adresse et qu'un seul se fait signaler, l'adresse devient suspecte. Chaque compte rattaché en hérite, y compris les trente-neuf qui n'ont rien fait.
C'est pour ça que notre règle est un domaine par compte, pas un par marque. Pas un par campagne, pas un par modèle, pas un par agence. Un par compte. Dans les configurations d'agence et d'OFM, où un seul opérateur gère plusieurs comptes depuis le même endroit, c'est la différence entre perdre un compte et les perdre tous le même après-midi.
C'est aussi la raison pour laquelle un lien TikTok disparaît parfois un jour après avoir été ajouté.
Ce qu'un domaine custom change vraiment
Moins de contrôles automatiques
Les systèmes de modération travaillent au volume. Un domaine qui porte le trafic de milliers de comptes sans lien entre eux est une cible rentable pour un scan automatisé, parce qu'une seule détection y sert plusieurs fois. Un domaine utilisé par un seul compte ne mérite pas la même attention.
Un lien sur lequel les gens acceptent de cliquer
Un visiteur lit l'adresse avant de la toucher. Une adresse qui porte votre nom a l'air de vous appartenir, et ça supprime une petite hésitation qui vous coûte des conversions à longueur de journée. Les 27 % qu'on mesure ne sont pas un effet de design. C'est de la confiance.
| Domaine partagé | Votre domaine | |
|---|---|---|
| Qui l'utilise aussi | Des milliers de comptes | Vous |
| Effet du signalement d'un autre | Vous en héritez | Aucun |
| Attention des scans automatiques | Élevée | Faible |
| Ce que lit le visiteur | Une adresse générique | Votre nom |
| Coût | Inclus | 6 à 14 dollars par an |
| Sortie de crise | Hors de votre contrôle | Vous changez une chose et vous repartez |
Combien ça coûte, et est-ce que ça vaut le coup
Le chiffre réel
Entre 6 et 14 dollars par an, selon l'extension. C'est toute la dépense.
Le calcul que personne ne fait
Mettez ça en face de ce que vaut un compte pour vous. Un compte restreint coûte plus en une semaine qu'une décennie de renouvellements de domaine. Et la perte est rarement un seul compte, puisque tout l'intérêt d'une adresse partagée est justement qu'elle est partagée.
La question n'est pas de savoir si un domaine custom vaut son prix. C'est de savoir si votre compte vaut 14 dollars.
