- mars 2026 fjernet Meta automatiske dyplenker fra Instagram. Lenker som tidligere sendte den besøkende videre til sin egen nettleser, begynte i stedet å bli værende i Instagrams innebygde nettleser.
Endringen ser kosmetisk ut, men det er den ikke. Den besøkende som blir værende i den innebygde nettleseren, er ikke innlogget noe sted og har ikke tilgang til lagrede passord eller betalingsopplysninger. Destinasjonen endret seg ikke. Det gjorde miljøet, og det er i miljøet konverteringen skjer.
Hvorfor det koster konverteringer å miste overføringen til nettleseren
Den besøkende ankommer uten økten sin
En nettleser har tilstand. Informasjonskapsler, en aktiv økt, lagrede passord, autofyll, en lagret betalingsmåte. En innebygd nettleser har nesten ingenting av dette, fordi den ikke deler økten med nettleseren den besøkende faktisk bruker.
Dermed gir en side som krever at den besøkende er innlogget, et svært ulikt resultat avhengig av hvor den åpnes. Samme side, samme tilbud, samme person, men den som havnet i webvisningen må nå logge inn på nytt, hente frem et passord, vente på en kode på e-post og noen ganger bekrefte identiteten sin.
De fleste gjør ikke det. De lukker fanen og har tenkt å komme tilbake senere.
Hva vi målte
I en LinkScale-studie på tvers av flere tusen Instagram-kontoer oppnådde lenker som sendte den besøkende videre til sin egen nettleser 71 % konvertering på destinasjonsplattformen, fordi den besøkende ankommer allerede innlogget, med passordene og betalingsopplysningene sine tilgjengelig.
Dette gapet er hele argumentet. Det handler ikke om at lenken ser penere ut. Det handler om hvorvidt personen i den andre enden må begynne på nytt.
Hva vi bygde på nytt, og hva det faktisk er
Det første vi lanserte, var den manuelle overføringen, tre-prikker-stien, som veileder den besøkende til å åpne lenken i sin egen nettleser selv. Den fungerer, og det er en handling initiert av den besøkende, ikke noe som skjer uten at de vet om det.
Deretter fant vi en løsning som gjenoppretter en langt nærmere tilnærming til den opprinnelige atferden for en stor andel av iPhone-trafikken. I praksis kan overføringen gjenopprettes dersom den besøkende har en nettleser installert ved siden av Safari, Chrome, Brave, Opera, Ecosia eller en annen.
Dette dekker en stor andel av iPhone-besøkende. Det dekker ikke alle, og vi kommer ikke til å late som noe annet.
Hva vi kan og ikke kan fortelle deg
Dette er delen det er verdt å lese nøye, fordi mange påstander i dette markedet ikke tåler møtet med virkeligheten.
Hva vi kan si. Overføringen utløses av den besøkendes egen enhetsatferd og nettleserkonfigurasjon. Den skjuler ikke destinasjonen, den gir ikke en feilaktig fremstilling av lenken til noen, og den er ikke avhengig av å skjule noe for Instagram.
Hva vi ikke kan si. Ingen leverandør kan garantere hvordan en plattform vil oppføre seg neste måned. Meta endret dette én gang og kan endre det igjen, og alle som lover deg et permanent svar, selger en sikkerhet de ikke har. Det vi kan forplikte oss til, er å lansere raskt når det endrer seg, slik vi gjorde her.
Hva som ikke fungerer. Å forsøke å publisere en destinasjon som en plattform ville avvist, ved å skjule den. Det er et annet problem med et annet svar, og svaret er å fikse destinasjonen. Vi går nærmere inn på dette skillet i hva cloaking betyr i SEO og for lenker.
