Cloaking betyr å vise én versjon av en side til en crawler og en annen versjon til en menneskelig besøkende. Det er hele definisjonen, og den dekker to svært forskjellige praksiser som stadig forveksles: en villedende teknikk som Google straffer, og et rutinemessig filtreringstrinn som de fleste store nettsteder utfører uten at noen kaller det cloaking.
Det er viktig å vite hvilken av dem du gjør, fordi den ene kan koste deg synligheten i søk, mens den andre er hvordan du holder bottrafikk ute av tallene dine.
Hva er cloaking i SEO?
Definisjonen Google bruker
I søk betyr cloaking å levere innhold til Googlebot som er forskjellig fra det en person ser, for å endre hvordan siden rangerer. Å vise en crawler en side full av nøkkelord, mens besøkende ser et fotogalleri, er det klassiske eksempelet.
Dette er et brudd på Googles retningslinjer for spam, og straffen er fjerning fra indeksen. Det er ikke en gråsone, og det finnes ingen smart variant som fungerer på lang sikt.
Hvorfor folk fortsatt prøver det
Fordi det ser ut til å fungere i noen uker. En side rangerer for termer den ikke fortjener, trafikken kommer, og så forsvinner nettstedet fra søkeresultatene uten varsel og uten noen enkel vei tilbake. Oppsiden er midlertidig, mens nedsiden er permanent.
Hvis du optimaliserer en side for søk, er det ærlige svaret at crawleren og den besøkende bør se det samme.
Cloaking i lenkeruting er et annet problem
Ordet brukes også om noe som ikke har med søkerangeringer å gjøre: å avgjøre hva en automatisert forespørsel mottar når den treffer en lenke, i motsetning til hva en virkelig person mottar.
Hver lenke du publiserer på en sosial plattform blir hentet av maskiner før, og ofte i stedet for, den blir hentet av mennesker. Forhåndsvisningsgeneratorer, sikkerhetsskannere, spamfiltre, overvåkingstjenester og skrapere ber alle om URL-en. Noen identifiserer seg ærlig. Mange gjør det ikke.
Hvorfor noen filtrerer i det hele tatt
Tre grunner, og ingen av dem har noe med søkerangeringer å gjøre.
Måling. Hvis en tredjedel av forespørslene som treffer lenken din er automatiserte, er klikkantallet ditt fiksjon, og enhver beslutning du tar basert på det er feil. Å skille maskiner fra mennesker er forskjellen mellom analyse og støy.
Kontroll over forhåndsvisning. Når en lenke deles, genereres forhåndsvisningen av en crawler som leser metadataene på siden din. Å kontrollere hva den crawleren mottar er hvordan du kontrollerer forhåndsvisningskortet, noe som er en normal og forventet del av å publisere en lenke.
Beskyttelse mot scraping. En lenke som løses identisk for alle, kan enkelt høstes inn i stor skala. Å filtrere automatiserte forespørsler er standard praksis, og det er den samme logikken som ligger bak alle rate limitere og bot-administrasjonsprodukter på markedet.
Hvor grensen går
Her er skillet som betyr noe, og det er verdt å være presis om det.
Å filtrere automatisert trafikk for å holde analysene dine rene og innholdet ditt unna scraping er vanlig infrastruktur. Å levere villedende innhold til en plattforms gjennomgangssystemer for å publisere noe som ellers ville blitt avvist, er noe helt annet, det bryter plattformens vilkår, og det setter kontoen i fare i stedet for å beskytte den.
Vi bygger ikke for det andre tilfellet, og vi ville ikke anbefalt det. Hvis en destinasjon ikke kan bestå en plattforms gjennomgang, er svaret å endre destinasjonen, ikke å skjule den. Det er et vanskeligere svar, og det er det eneste som tåler møte med et håndhevingsteam.
Hva LinkScale faktisk gjør
Filtreringslaget vårt er bygget for det første tilfellet: å skille mellom maskiner og mennesker, og behandle dem forskjellig.
| Hva som kommer | Hva det får | Hvorfor |
|---|---|---|
| En reell besøkende | Siden din, og ruting mot deres egen nettleser i stedet for en innebygd nettleser i appen | Færre steg mellom dem og destinasjonen din |
| En crawler for forhåndsvisning | Rene metadata for forhåndsvisningskortet | Lenken ser riktig ut når den deles |
| En forespørsel fra et datasenter, en proxy eller en kjent scraper | Et nøytralt svar | Det er ikke en besøkende, og bør ikke telles som en |
Rutingsdelen er like viktig som filtreringen. En besøkende som lander i en sosial apps innebygde nettleser, er ikke innlogget og har ikke lagrede betalingsopplysninger, og derfor konverterer samme side forskjellig avhengig av hvor den åpnes. Vi dekker denne mekanismen i detalj i hva er en deep link.
Trafikkvalitet er det nyttige resultatet
Poenget med å skille maskiner fra mennesker er ikke selve skillet, men tallet du får etterpå.
Når automatiserte forespørsler er ekskludert, betyr klikkantallet ditt noe. Du kan sammenligne plattformer ærlig, se hvilken kilde som sender folk som faktisk kommer frem, og slutte å optimalisere kampanjer mot oppblåste tall. Vår side om trafikkvalitet dekker signalene vi bruker, og analyse dekker hva du får se.
