Il cloaking consiste nel mostrare una versione di una pagina a un crawler e una versione diversa a un visitatore umano. Questa è l'intera definizione e comprende due pratiche molto diverse che vengono costantemente confuse: una tecnica ingannevole che Google penalizza e un normale passaggio di filtraggio che la maggior parte dei siti di grandi dimensioni esegue senza che nessuno lo chiami cloaking.
Sapere quale delle due si sta applicando è importante, perché una può costarvi la visibilità sui motori di ricerca e l'altra è il modo in cui mantenete il traffico dei bot fuori dai vostri dati.
Cos'è il cloaking nella SEO?
La definizione usata da Google
Nella ricerca, il cloaking consiste nel servire a Googlebot contenuti diversi da quelli visualizzati da una persona, allo scopo di modificare il posizionamento della pagina. Mostrare a un crawler una pagina piena di parole chiave e ai visitatori una galleria fotografica è il caso da manuale.
Questa è una violazione delle norme antispam di Google e la penalità è la rimozione dall'indice. Non è una zona grigia e non esiste una versione ingegnosa che funzioni nel lungo periodo.
Perché le persone ci provano ancora
Perché sembra funzionare per qualche settimana. Una pagina si posiziona per termini che non merita, arriva traffico e poi il sito scompare dai risultati di ricerca senza preavviso e senza un modo semplice per tornare indietro. Il vantaggio è temporaneo e lo svantaggio è permanente.
Se state ottimizzando una pagina per la ricerca, la risposta onesta è che il crawler e il visitatore dovrebbero vedere la stessa cosa.
Il cloaking nel routing dei link è un problema diverso
La parola viene usata anche per qualcosa che non ha nulla a che fare con il posizionamento nei risultati di ricerca: decidere cosa riceve una richiesta automatizzata quando raggiunge un link, rispetto a ciò che riceve una persona reale.
Ogni link pubblicato su una piattaforma social viene recuperato dalle macchine prima, e spesso al posto, delle persone. Generatori di anteprime, scanner di sicurezza, filtri antispam, servizi di monitoraggio e scraper richiedono tutti l'URL. Alcuni si identificano onestamente. Molti no.
Perché filtrare
Tre motivi, nessuno dei quali ha a che fare con il posizionamento nei risultati di ricerca.
Misurazione. Se un terzo delle richieste che raggiungono il vostro link è automatizzato, il conteggio dei clic è fittizio e ogni decisione presa sulla base di esso è sbagliata. Separare le macchine dalle persone è la differenza tra analisi e rumore.
Controllo dell'anteprima. Quando un link viene condiviso, l'anteprima viene generata da un crawler che legge i metadati della vostra pagina. Controllare ciò che riceve quel crawler è il modo in cui controllate la scheda di anteprima, ed è una parte normale e prevista della pubblicazione di un link.
Protezione contro lo scraping. Un link che si risolve in modo identico per tutti viene raccolto banalmente su larga scala. Filtrare le richieste automatizzate è una pratica standard, ed è la stessa logica alla base di ogni limitatore di frequenza e prodotto di gestione dei bot sul mercato.
Dove si trova il confine
Ecco la distinzione che conta, e vale la pena essere precisi al riguardo.
Filtrare il traffico automatizzato per mantenere pulite le analisi e impedire lo scraping dei contenuti è una normale infrastruttura. Servire contenuti ingannevoli ai sistemi di revisione di una piattaforma allo scopo di pubblicare qualcosa che altrimenti verrebbe rifiutato è un'altra cosa, viola i termini della piattaforma e mette l'account a rischio anziché proteggerlo.
Non sviluppiamo per il secondo caso e non lo consiglieremmo. Se una destinazione non può superare la revisione di una piattaforma, la risposta è cambiare la destinazione, non nasconderla. È una risposta più difficile ed è l'unica che resiste al confronto con un team di applicazione delle norme.
Cosa fa realmente LinkScale
Il nostro livello di filtraggio è progettato per il primo caso: distinguere macchine e persone e trattarle in modo diverso.
| Cosa arriva | Cosa riceve | Perché |
|---|---|---|
| Un visitatore reale | La vostra pagina e il routing verso il proprio browser anziché verso una webview integrata nell'app | Meno passaggi tra il visitatore e la vostra destinazione |
| Un crawler di anteprime | Metadati puliti per la scheda di anteprima | Il link appare correttamente quando viene condiviso |
| Una richiesta da datacenter, proxy o scraper noto | Una risposta neutra | Non è un visitatore e non dovrebbe essere conteggiato come tale |
La parte di routing è importante quanto il filtraggio. Un visitatore che approda nel browser integrato di un'app social non ha effettuato l'accesso e non dispone dei dettagli di pagamento salvati, motivo per cui la stessa pagina converte in modo diverso a seconda di dove viene aperta. Trattiamo questo meccanismo in dettaglio in cos'è un deep link.
La qualità del traffico è il risultato utile
Lo scopo di separare le macchine dalle persone non è la separazione in sé, ma il numero che si ottiene in seguito.
Una volta escluse le richieste automatizzate, il conteggio dei clic acquista significato. Potete confrontare le piattaforme in modo onesto, vedere quale fonte invia persone che arrivano effettivamente e smettere di ottimizzare le campagne rispetto a cifre gonfiate. La nostra pagina sulla qualità del traffico descrive i segnali che utilizziamo, mentre analytics illustra ciò che potete visualizzare.
