Il 18 marzo 2026, Meta ha rimosso i deep link automatici da Instagram. I link che prima trasferivano il visitatore al proprio browser hanno iniziato invece a rimanere nel browser in-app di Instagram.
Il cambiamento sembra estetico, ma non lo è. Il visitatore che rimane nel browser in-app non ha effettuato l'accesso da nessuna parte e non dispone delle password salvate né dei dati di pagamento. La destinazione non è cambiata. È cambiato l'ambiente, ed è nell'ambiente che avviene la conversione.
Perché perdere il passaggio al browser costa conversioni
Il visitatore arriva senza la propria sessione
Un browser conserva lo stato: cookie, sessione attiva, password salvate, compilazione automatica, metodo di pagamento memorizzato. Un browser in-app non conserva quasi nulla di tutto questo, perché non condivide la sessione con il browser che il visitatore utilizza realmente.
Quindi una pagina che richiede al visitatore di aver effettuato l'accesso produce un risultato molto diverso a seconda di dove viene aperta. Stessa pagina, stessa offerta, stessa persona, ma chi arriva nella webview ora deve effettuare di nuovo l'accesso, recuperare una password, attendere un codice via email e talvolta verificare la propria identità.
La maggior parte non lo fa. Chiude la scheda con l'intenzione di tornare più tardi.
Cosa abbiamo misurato
In uno studio LinkScale condotto su diverse migliaia di account Instagram, i link che trasferivano il visitatore al proprio browser hanno raggiunto il 71% di conversione sulla piattaforma di destinazione, perché il visitatore arriva già connesso, con password e dati di pagamento disponibili.
Quel divario è l'intero argomento. Non riguarda l'aspetto più gradevole del link. Riguarda il fatto che la persona dall'altra parte debba o meno ricominciare da capo.
Cosa abbiamo ricostruito e cosa sia realmente
La prima funzionalità che abbiamo rilasciato è stata il passaggio manuale, il percorso dei tre puntini, che guida il visitatore ad aprire autonomamente il link nel proprio browser. Funziona, ed è un'azione avviata dal visitatore, anziché qualcosa che accade alle sue spalle.
Abbiamo poi individuato una soluzione che ripristina un'approssimazione molto più fedele del comportamento originale per una grande quota del traffico iPhone. In pratica, se il visitatore ha un browser installato oltre a Safari, Chrome, Brave, Opera, Ecosia o un altro, il passaggio può essere ristabilito.
Questo copre una grande quota dei visitatori da iPhone. Non copre tutti, e non faremo finta del contrario.
Cosa possiamo e non possiamo dirvi
Questa è la parte che vale la pena leggere attentamente, perché molte affermazioni in questo mercato non resistono al confronto con la realtà.
Cosa possiamo dire. Il passaggio viene attivato dal comportamento del dispositivo del visitatore e dalla configurazione del browser. Non maschera la destinazione, non presenta il link in modo fuorviante a nessuno e non dipende dal nascondere qualcosa a Instagram.
Cosa non possiamo dire. Nessun fornitore può garantire come si comporterà una piattaforma il mese prossimo. Meta ha cambiato questa impostazione una volta e può cambiarla di nuovo, e chiunque vi prometta una soluzione permanente vende una certezza che non possiede. Ciò a cui possiamo impegnarci è rilasciare rapidamente aggiornamenti quando cambia qualcosa, ed è quello che è successo qui.
Cosa non funziona. Cercare di pubblicare una destinazione che una piattaforma rifiuterebbe, nascondendola. È un problema diverso con una risposta diversa, e la risposta è correggere la destinazione. Approfondiamo questa distinzione in cosa significa cloaking nella SEO e per i link.
