Scritto da Thomas Melto, CEO di LinkScale. Ultimo aggiornamento 5 settembre 2026.
Le piattaforme per content creator rientrano in tre gruppi, e scegliere tra loro dipende meno dalle dimensioni del pubblico che da ciò che ciascuna fa al tuo link in uscita. Instagram e TikTok ti offrono copertura, ma limitano dove puoi indirizzare le persone. Telegram ed email ti offrono un canale diretto senza algoritmi intermedi. Reddit e YouTube stanno nel mezzo, con regole che premiano l'utilità e penalizzano l'autopromozione.
Scegline due, imparale bene e considera il terzo gruppo come il tuo canale proprietario. Ecco come si comporta ciascuno.
Come scegliere le tue piattaforme
Parti dalla destinazione, non dalla piattaforma
Il consiglio abituale è scegliere una piattaforma in base a dove si trova il tuo pubblico. È incompleto, perché ignora ciò che accade dopo il tocco.
Chiediti invece: dove devono arrivare le persone e cosa fa questa piattaforma a un link che punta lì? Una piattaforma con una copertura enorme che compromette il tuo link vale meno di una più piccola che consegna il visitatore al suo browser reale, già connesso.
Due piattaforme gestite bene battono cinque gestite male. Non è una frase motivazionale, è una realtà di pianificazione: ogni piattaforma ha il proprio formato, il proprio ritmo di pubblicazione e la propria cultura dei commenti, e nulla di tutto questo si trasferisce automaticamente.
I tre gruppi
Piattaforme di copertura. Instagram, TikTok, X. Pubblici ampi, distribuzione algoritmica e i vincoli più rigidi sui link in uscita.
Canali proprietari. Telegram, email, SMS. Nessun algoritmo decide chi ti vede e non ci sono restrizioni sui link degne di nota. Molto più difficili da far crescere.
Piattaforme di ricerca e community. YouTube, Reddit, Pinterest. Più lente, ma i contenuti continuano a funzionare per mesi invece che per ore, e sia le descrizioni di YouTube sia i commenti su Reddit vengono indicizzati.
L'errore che commette quasi chiunque è vivere interamente nel primo gruppo. La copertura che non possiedi può essere ridotta in qualsiasi momento da una modifica sulla quale non sei stato consultato. Se preferisci creare contenuti per i brand anziché costruire una tua copertura, il percorso del creator UGC funziona diversamente, perché il brand pubblica i video sui propri account.
Cosa fa ogni piattaforma al tuo link
| Piattaforma | Link nel profilo | Link nei post | Cosa succede al clic |
|---|---|---|---|
| Un campo | Nessun link cliccabile nelle didascalie | Si apre nel browser in-app per impostazione predefinita da marzo 2026 | |
| TikTok | Un campo, a determinate condizioni | Nessun link cliccabile nelle didascalie | Browser in-app, e il campo non è disponibile per tutti gli account |
| X | Un campo | Link consentiti nei post | Browser in-app su mobile, distribuzione ridotta per alcuni link in uscita |
| YouTube | Link multipli | I link nella descrizione sono cliccabili | Si apre nel browser in-app, la descrizione è indicizzata |
| Link nel profilo | Link consentiti, autopromozione limitata dal subreddit | Browser reale su desktop, in-app su mobile | |
| Telegram | Link nella bio | Link consentiti ovunque | Si apre nel browser di Telegram, nessun filtro |
| Un campo | Ogni pin contiene un link | Browser reale più spesso rispetto alla maggior parte delle piattaforme |
Il problema del browser in-app, in un paragrafo
Quasi ogni riga qui sopra riporta il browser in-app, ed è il singolo dettaglio più costoso di questa pagina. Un visitatore all'interno del browser di un'app arriva senza la propria sessione: non è connesso, non ha password salvate né un metodo di pagamento memorizzato. Se la tua destinazione richiede una di queste cose, la maggior parte delle persone se ne va.
In uno studio LinkScale condotto su diverse migliaia di account Instagram, i link che trasferivano il visitatore al proprio browser hanno raggiunto una conversione del 71% sulla piattaforma di destinazione. I dettagli tecnici sono in cos'è un deep link.
Rimane il posto migliore per costruire un'identità riconoscibile e continua a essere il più restrittivo riguardo a dove puoi indirizzare le persone.
Cosa funziona
I Reels per la copertura, i caroselli per i salvataggi, le storie per il pubblico che hai già. Il profilo è la superficie di conversione, non il feed, ed è per questo che la bio svolge più lavoro di quanto le persone le riconoscano. Ne parliamo in come scrivere una bio Instagram.
Cosa tenere d'occhio
Instagram pubblica lo stato delle tue restrizioni direttamente nell'app, in Impostazioni e poi Account: lo Stato dell'accountOpens in a new tab ti dice se i tuoi contenuti sono attualmente idonei a essere consigliati ai non follower e ti consente di richiedere una revisione. Controllalo prima di modificare qualsiasi cosa, perché la maggior parte delle persone passa una settimana a fare ipotesi su qualcosa che l'app avrebbe potuto dirle in trenta secondi.
